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    優衣庫T恤遭哄搶!賣的是藝術,還是營銷術?

    優衣庫T恤遭哄搶!賣的是藝術,還是營銷術?
    2019-06-05 13:21:39 北京晚報

    原標題:優衣庫不到百元T恤遭哄搶!賣的是藝術,還是營銷術?

    鉆卷簾門、百米沖刺進店、十分鐘內買走所有T恤、扒走模特身上的衣服……近日在北京等地,一款售價不到百元的T恤遭到消費者不顧一切地瘋搶,場面混亂,令人不可思議。

    優衣庫T恤遭哄搶!賣的是藝術,還是營銷術?

    被消費者爭相購買的T恤,是由一家品牌店聯名美國街頭藝術家KAWS設計的。就算是這名街頭藝術家大名鼎鼎,就算是最后一次出聯名款且比日本早幾天發售,但區區一件T恤,能包含多少藝術元素?參與瘋搶的又有幾人是為了追捧藝術?像星巴克的貓爪杯一樣,引發如此失去理性的瘋搶,讓人無法理解。

    把自己的錢花在什么地方純屬個人自由,但無論是當年某網紅奶茶店門口排起的長隊,還是網絡上黃牛高價倒賣的“抖音爆款”,都意味著當下跟風消費已經成了一種無法忽視的社會現象。而某些商家也極為精明地利用了部分年輕人不成熟的消費觀制造饑餓營銷。比如4月,一家主推帆布板鞋的潮品店就對購買者作出了一系列令人匪夷所思的限制:買鞋要用身份證登記、沒同時穿著該品牌的鞋和衣服無進店資格……該品牌在第二天又就此道歉,借著熱度再炒作一番。

    至于此次銷售T恤的品牌店,一向有聯名搞營銷的傳統。以前頂多也就是粉絲出于情懷捧捧場,但這次又是“末代款”,又是“提前發售”,噱頭搞到極致,吊足了粉絲的胃口,更炒熱了黃牛的“場子”。果然,淘寶等電商平臺上,被瘋搶的T恤和布包以翻了好幾倍的價錢出售,只是隨著質疑聲起,炒作起來的價格逐漸走低。

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