<object id="vzkbx"></object>
  • <sub id="vzkbx"><listing id="vzkbx"></listing></sub>

    <small id="vzkbx"></small>
  • <wbr id="vzkbx"></wbr>

      1. 中華網

        設為書簽Ctrl+D將本頁面保存為書簽,全面了解最新資訊,方便快捷。
        藝 文/ 博 覽/ 觀 察/ 守 藝/ 歷 史/ 視 覺/
        當前位置:文化 > 觀察 >

        優衣庫T恤遭哄搶!賣的是藝術,還是營銷術?

        優衣庫T恤遭哄搶!賣的是藝術,還是營銷術?
        2019-06-05 13:21:39 北京晚報

        原標題:優衣庫不到百元T恤遭哄搶!賣的是藝術,還是營銷術?

        鉆卷簾門、百米沖刺進店、十分鐘內買走所有T恤、扒走模特身上的衣服……近日在北京等地,一款售價不到百元的T恤遭到消費者不顧一切地瘋搶,場面混亂,令人不可思議。

        優衣庫T恤遭哄搶!賣的是藝術,還是營銷術?

        被消費者爭相購買的T恤,是由一家品牌店聯名美國街頭藝術家KAWS設計的。就算是這名街頭藝術家大名鼎鼎,就算是最后一次出聯名款且比日本早幾天發售,但區區一件T恤,能包含多少藝術元素?參與瘋搶的又有幾人是為了追捧藝術?像星巴克的貓爪杯一樣,引發如此失去理性的瘋搶,讓人無法理解。

        把自己的錢花在什么地方純屬個人自由,但無論是當年某網紅奶茶店門口排起的長隊,還是網絡上黃牛高價倒賣的“抖音爆款”,都意味著當下跟風消費已經成了一種無法忽視的社會現象。而某些商家也極為精明地利用了部分年輕人不成熟的消費觀制造饑餓營銷。比如4月,一家主推帆布板鞋的潮品店就對購買者作出了一系列令人匪夷所思的限制:買鞋要用身份證登記、沒同時穿著該品牌的鞋和衣服無進店資格……該品牌在第二天又就此道歉,借著熱度再炒作一番。

        至于此次銷售T恤的品牌店,一向有聯名搞營銷的傳統。以前頂多也就是粉絲出于情懷捧捧場,但這次又是“末代款”,又是“提前發售”,噱頭搞到極致,吊足了粉絲的胃口,更炒熱了黃牛的“場子”。果然,淘寶等電商平臺上,被瘋搶的T恤和布包以翻了好幾倍的價錢出售,只是隨著質疑聲起,炒作起來的價格逐漸走低。

        也許黃牛此番折騰并沒有拿到倒賣貓爪杯那么多的利潤,但足以引發羊群效應。比如昨天就有不明真相的人跟著搶,搶的是什么、為什么搶似乎根本沒考慮。也有的消費者表示,如果不去搶,會覺得自己落伍了。這不是健康市場和理性消費應該有的樣子。何況此類瘋搶場面極易失控,無論是店面還是顧客,人財物都容易受到侵害。當然,理性的消費者還是占多數。不少網友留言表示“看不到這T恤的美”,不理解為何會瘋搶,應當堅持選擇適合自己的產品。

        在商言商沒有錯,但作為知名企業,還有引導市場、引領消費者的責任,不能光顧著制造噱頭營銷,而忽視了自身品牌的美譽度。畢竟消費者總會成長,盲目跟風的不理性行為終究不是主流,而企業劍走偏鋒的營銷術玩多了,帶了“壞頭”,那不僅可能毀了自己的商譽,也會讓更多的消費者心生厭倦。

        來源:北京晚報 作者:張麗

        (責任編輯:段穎 CC004)
        關鍵詞:

        相關報道:

           

          王思聰日本同游女伴正臉曝光 二人全程牽手

          19-08-09 14:39:53王思聰日本同游女伴正臉曝光

          馮德倫Netflix新劇《五行刺客》熱播 做最具東方氣質劇集

          19-08-09 10:29:16馮德倫Netflix新劇《五行刺客》熱播

          《決勝時刻》走進新中國成立前夕的澎湃歲月

          19-08-09 10:09:19 《決勝時刻》曝宣言版海報

          人間尤物 大概是她這個樣子的!

          19-08-09 08:52:21人間尤物 大概是她這個樣子的

          43歲翹臀“老阿姨”迷倒小16歲肌肉男友:年齡算個P

          19-08-09 08:42:3743歲翹臀“老阿姨”迷倒小16歲肌肉男友

          25歲小鮮肉被37歲“老阿姨”泡走?看到身材后明白了

          19-08-09 08:39:5225歲小鮮肉被37歲“老阿姨”泡走?

          “一脫成名”的她 人生卻比自己的裸照還驚艷

          19-08-08 16:21:02“一脫成名”的她 人生卻比自己的裸照還驚艷

          相關新聞

          色五香五月婷婷