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        電視劇“出海”如何才能走得更遠

        電視劇“出海”如何才能走得更遠
        2019-07-25 10:03:13 卞蕓璐 光明日報

        原標題:電視劇“出海”如何才能走得更遠

        近期,國劇出海傳來捷報。7月1日起,網絡劇《長安十二時辰》陸續上線海外多地,除了日本、新加坡等亞洲國家,更在Viki、Amazon和Youtube以“付費內容”形式登陸北美地區,這是出海國產劇首次進入包月付費區。國劇開始進入歐美主流市場,國際買家一改觀望心態,未播先購、同步上線成為合作的優選模式。這種變化受到了業界的高度關注。

        近年來,隨著中國文化影響力不斷擴大和影視行業國際化水準逐步提升,國劇“出海”已從影視行業合力攻堅的難題,成為大體量國產劇多元發行的“必選項”。從《生活啟示錄》《雞毛飛上天》《小別離》等現實題材佳作在海外多國走紅,到《長安十二時辰》《瑯琊榜》等傳統文化題材在國際流媒體網站熱播,國劇以穩增的輸出數量、多元的創作類型和質量突出的排頭作品,培養了規模初具的海外市場。

        不過,在喜人的成績背后,國劇“出海”暗藏的文化隱憂也不可小視。相對于國內劇集播放部數及進口劇集數額,國劇出口數額占比不大,還沒有積累起相對固定的海外消費群,在海外傳播過程中所發揮的文化影響力有限。尤其是在近一兩年來,雖然思想性與藝術性俱佳的優質作品是國劇“出海”的領頭羊,但也有部分缺乏文化底蘊、偏離現實生活的“懸浮劇”夾雜其中。這些作品或單純追求“爽感”,或一味渲染“甜”“虐”,或僅僅把“中國故事”圖解為一些簡單粗暴的情感故事,如若過度輸出,不僅無益于中國文化影響力的提升,還可能引起不必要的文化誤解。

        影視作品無論是服務國內觀眾還是面向海外市場,都要完成經濟層面和意義層面兩個循環。具體到國劇“出海”而言,一方面要積極提高發行能力,完成從“送出去”到“賣出去”的跨越;另一方面要做好作品甄選,實現文化的有效傳播。就目前現狀看,發行層面的壁壘逐步打通。近兩年,國劇通過渠道拓展、合作模式探索,開始從“出海探險”走上了互通有無的正軌。但就實際落地的反饋情況而言,什么樣的國劇出海,才能吸引更多海外劇迷,在他們心中樹立起“不可替代”的藝術地位,進而為世界打開了解中國文化的影視之窗,從業者還處在摸索中前進的狀態。

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